¿Cómo potenciar la notoriedad de mi empresa?

Yolanda Berrocal

Muchas estrategias se paralizan durante este período de encierro. Tenías planeado encontrarte con tus clientes en un salón, en una conferencia, en un desayuno y bueno, esto ya no es posible. 

La notoriedad de una tienda tradicional, una empresa o una tienda web ahora se combina de forma virtual y en el campo, incluso si es limitada. Se debe considerar una política de promoción integral que comprenda varios métodos acumulativos.

En este período en el que el corazón se equilibra entre lo real y lo virtual, parece legítimo que los emprendedores se pregunten cómo conseguir que personas que influyen en distintas tendencias hablen de su negocio.

Enfoques promocionales clásicos

En el ámbito de las herramientas promocionales tradicionales, encontramos artículos promocionales, bolígrafos con flocado institucional, mouse pads en colores de la empresa y complementos de vestir. La publicidad en el punto de venta también es un buen vector promocional.
Las pantallas de las ventanas impresionan, más si están asociadas con el deseo de encontrarse lo más rápido posible.

Tampoco se debe descuidar la comunicación escrita tradicional. Los folletos publicitarios para distribuir en buzones, flyers, carteles en lugares públicos y de transporte, los insertos publicitarios en la prensa especializada son siempre herramientas de promoción muy eficaces. La compra de espacios publicitarios televisivos, para emprendedores que se lo puedan permitir, sigue siendo un vector muy poderoso de visibilidad y notoriedad. Durante el período actual, una era de cambio gradual hacia el comercio virtual, estos métodos, que pueden parecer rehenes, todavía están demostrando su valor.

Enfoques promocionales 2.0

La llegada de Internet y el fuerte crecimiento de la esfera digital también obligan a un emprendedor que desee potenciar la notoriedad de su tienda web a realizar campañas promocionales virtuales, además de las tradicionales iniciativas de marketing.

En el campo del marketing web, los motores de búsqueda web dictan sus reglas, Google a la cabeza. Por lo tanto, es necesario escribir anuncios, elegir palabras clave y crear direcciones de tiendas web virtuales que coincidan con los criterios de los algoritmos de los motores de búsqueda. Así, en el momento en que un internauta, un blogger realiza una investigación temática, es el sitio que mejor ha cuidado sus anuncios el que aparece en primer lugar. Esto se llama SEO, o búsquedas orgánicas, que le permite avanzar en el rango de referencia de su tienda en línea o su sitio de exhibición en los motores de búsqueda web.

Para conocer estas reglas, un emprendedor cuyo marketing web no es el primer trabajo, tiene todo el interés en recurrir a una agencia especializada o un consultor independiente. Estas agencias realizarán un diagnóstico del potencial de desarrollo virtual de su tienda web, y luego ofrecerán campañas promocionales virtuales ejecutadas en las reglas del arte, con un seguimiento de los resultados medidos en número de clics, visitas y pedidos reales. . El tráfico de una tienda web o un blog se mejora de forma sostenible con este tipo de campaña promocional virtual.

Otros enfoques desmaterializados permiten potenciar la notoriedad de una empresa, en particular las campañas publicitarias ejecutadas por SMS, utilizando robots que permiten envíos masivos. Las campañas promocionales de correo electrónico también son exitosas, ya sean puramente correos electrónicos publicitarios o enviando códigos promocionales cuyo objetivo es fidelizar. La creación de aplicaciones y portales en formatos compatibles con teléfonos móviles y tabletas táctiles, que le permiten navegar directamente en su tienda online con estas modernas herramientas de navegación, es también una ventaja innegable para llegar a los tomadores de decisiones y creadores de tendencias. , ahora conectado permanentemente.

Para darse a conocer en la web, las redes sociales son hoy los nuevos lugares públicos que no deben dejarse de lado. Se recomienda encarecidamente crear una página de Facebook, una cuenta de Twitter o una cuenta de Instagram, y renovar periódicamente el contenido y los enlaces a sus productos y promociones.

Combinando métodos de promoción tradicionales y métodos de marketing web modernos, es posible potenciar de forma muy significativa y duradera la notoriedad de una tienda online, respaldada por una tienda tradicional independientemente del campo de actividad. Se recomienda acudir a agencias especializadas en marketing web para consolidar su notoriedad virtual, ya que muchas veces esto requiere conocimientos específicos y una inversión que requiere mucho tiempo.

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