Cómo diseñar un logo efectivo

Jesús Álvarez

El logo representa una empresa, a menudo es el primer elemento visual que los clientes tendrán de ella. ¡Esta pequeña imagen a menudo marcará la idéa de quienes la vean más fácilmente que el eslogan o una dirección web! Si no eres un diseñador gráfico profesional, te dejamos algunos consejos para diseñar un logotipo eficaz, ¡vamos a ver cuáles son!

Este pequeño elemento que es un  detalle suele ser muy decisivo, ya que el cerebro humano utiliza primero la vista, por lo que el logotipo es fundamental en el proceso de memorización del cliente. Apple, apodada “la marca de la manzana”, ha construido toda su estrategia de comunicación en torno a la fruta crujiente que le sirve de emblema. Sigue siendo una de las firmas más poderosas del mundo y es imposible no visualizar su logo al pronunciar su nombre. Al igual que con la manzana, la imagen de su empresa debe ser simple para causar una impresión rápida. El logo de una empresa aparece en todos sus documentos oficiales, sus presentaciones, sirve de firma a sus miembros y se distribuye a todos los socios y terceros. Debe reflejar el espíritu y la actividad de la empresa y normalmente incluye el nombre de la empresa o sus iniciales. Para los novatos, sigue siendo difícil no pensar en el logo de los competidores cuando faltan ideas, cuando este símbolo debe servir para destacar. Se necesitan algunas ideas preliminares para diseñar un logotipo eficaz.

Identificar los valores a transmitir y las expectativas del público

El emblema de una empresa transmite sus principales valores: para tomar de nuevo el ejemplo de la manzana, Apple eligió este símbolo en referencia a la anécdota de Newton, quien se dio cuenta del concepto de gravedad cuando esta fruta cayó sobre él. cabeza. La dimensión científica e innovadora de la firma se refleja en este logo. Por ejemplo, un asesor legal podría elegir una balanza, asociada a la justicia, como emblema. Es necesario definir los principios que guían a su empresa para representarlos con el símbolo adecuado. Algunos sitios pueden ayudarlo en este proceso, como 1001symboles.net, que ofrece una lista que explica su significado. Tras esta fase de identificación viene el análisis de las expectativas del cliente: tienes que hacer que quiera contactar con tu empresa. Dependiendo de su sector, el logotipo puede presentarse más o menos elegante, reflejando lo que el cliente encontrará cuando llame a su puerta.
Entonces, si buscas conquistar el mundo de los diseñadores gráficos, tu emblema puede ser original o en todo caso, muy creativo. Por el contrario, un despacho de abogados debe inspirar confianza e integridad en el público y, por tanto, dar una imagen más sobria y sólida. Los colores y las formas de su logotipo también son de vital importancia en la forma en que lo perciben los clientes, por lo que se les debe prestar especial atención.

Elija colores y formas para el logotipo de la empresa

Numerosos estudios lo han demostrado: los colores tienen un impacto real en el cerebro humano. La elección de quién representará a su empresa no se puede hacer al azar. El nombre de la marca Orange es una elección deliberada: este color simboliza la curiosidad, la energía, la creatividad y el optimismo. La imagen de la empresa toma la forma de una empresa dinámica y de mente abierta donde la vida es buena. El canal cultural franco-alemán Arte también ha optado por un logo naranja. El verde representa la esperanza y la naturaleza, el azul, el cielo y las perspectivas de futuro … esta elección es decisiva. Lo mismo ocurre con la forma de su emblema, por ejemplo la marca Nike ha apostado por la coma que avanza y recuerda las alas de la diosa griega de la victoria, Nike. El nombre de la empresa puede aparecer en el logotipo, siempre que no sea demasiado largo: dado el uso ultra versátil que se le dará, conviene dotarlo de las dimensiones más prácticas posibles. Si el nombre de la firma es demasiado común o genérico, no tiene sentido incluirlo porque no presenta ninguna ventaja para la memorización. Desde un punto de vista puramente técnico, no conviene utilizar más de tres colores ni más de dos tipografías distintas para no sembrar confusión. El logo debe ser legible, de cerca y de lejos, un juego con el espaciado de las letras puede resultar interesante. Si tu negocio está entrando en territorio virgen, puedes permitirte un emblema divertido y caprichoso, pero si te posicionas en un sector ya conquistado, debe diferenciarte de los demás, un pequeño recorrido por la competencia es fundamental.

Inspírate en la competencia para destacar

Las empresas de tu campo tienen un logo que conviene estudiar para optimizar el tuyo. La originalidad puede parecer la opción ideal, especialmente porque un emblema que está demasiado cerca de uno existente lo expone a procedimientos legales por infracción de propiedad intelectual. Dicho esto, demasiada originalidad puede dañar el entendimiento o incluso la reputación de la empresa. Una descripción general de los símbolos de la competencia sigue siendo un buen lugar para comenzar: examine cada uno de ellos, enumere sus fortalezas y debilidades para encontrar lo que funcione para usted. El logotipo de la empresa también tiene una dimensión atemporal, la elección de un símbolo «de moda» presenta el riesgo de una comprensión efímera por parte del público. Si elige diseñar su emblema usted mismo, ¡hay algunas herramientas en línea para ayudarlo con este proceso!

Sitios web para ayudarte

Varias plataformas online ponen a disposición de los diseñadores gráficos para dar su opinión o dar consejos a los diseñadores. Por ejemplo, designonclick.com ofrece a sus usuarios la organización de concursos de logotipos en los que los profesionales juzgarán lo mejor y contribuirán a su mejora. Algunas herramientas de diseño como la línea de productos de Adobe o GIMP también le permiten diseñar un emblema usted mismo. Se publican tutoriales gratuitos en YouTube para mostrarle cómo crear su logotipo con Photoshop, por lo que este paso se puede realizar con o sin la ayuda de especialistas, pero aún así es importante tomarse el tiempo para preguntar las opiniones de sus clientes sobre su logo para saber si produce el efecto deseado!

Los 7 mejores software gratuitos para crear un logotipo

DesignEvo es un rico generador y diseñador de logotipos en línea con más de 8.000 plantillas prediseñadas, millones de iconos y más de 100 fuentes atractivas. Sus herramientas de edición fáciles de usar le permiten crear y personalizar un logotipo único y atractivo de forma gratuita en minutos.

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Los puntos positivos

  • Amplia biblioteca de modelos
  • Disponible en software y aplicación móvil

Los puntos negativos

  • Logotipo gratuito no libre de derechos de autor
  • Mayor resolución por una tarifa

Logaster también es un generador de logotipos en línea simple para crear rápidamente un logotipo profesional con plantillas listas para usar y por tipo de negocio. Una vez que haya elegido su plantilla, puede modificarla o descargarla directamente tanto en formatos clásicos JPEG o PNG como en formatos vectoriales PDF o SVG.

Logaster es un creador de identidad de marca que ha ayudado a millones de pequeñas empresas con una solución de marca rápida, fácil y accesible.

Los puntos positivos

  • Fácil de comenzar con diseños adicionales
  • Gran base de datos de plantillas predefinidas

Los puntos negativos

  • Mayor resolución por una tarifa

LogoMaker permite a cualquier persona crear un logotipo impactante con solo arrastrar y soltar, con más de 3200 logotipos animados profesionales y 6000 formas y objetos. Puede personalizar su logotipo a voluntad antes de exportarlo a JPG, PDF, TIF, SWF y otros formatos de imagen.

LogoMaker le permite diseñar logotipos en línea, puede crear, editar y guardar tantos logotipos como desee. Una vez que su diseño esté listo y funcionando, compre su logotipo por solo $ 39.95 y cargue los archivos que necesita. No se preocupe, puede probar antes de comprar. Sin riesgo.

Los puntos positivos

  • Muy fácil e intuitivo de usar
  • Posibilidad de crear logotipos animados

Los puntos negativos

  • Modelos simplistas y genéricos

No todo el mundo está familiarizado con esto, pero Canva, la herramienta gratuita para crear imágenes, también te ofrece la posibilidad de crear logotipos profesionales de forma gratuita por industria. Una vez registrado, ejecute «logo» en el motor y aparecerá la interfaz que le permitirá elegir una plantilla predefinida y personalizar su logo con solo arrastrar y soltar.

Los puntos positivos

  • Modelos de buena calidad
  • Disponible en aplicación móvil

Los puntos negativos

  • Elección limitada de modelos

6. Hatchful (www.hatchful.shopify.com)

Si aún no lo ha probado, ¡debería hacerlo! Hatchful es el creador de logotipos que Shopify te ofrece de forma gratuita. Dependiendo de tu actividad, obtienes propuestas de logotipos en más de 100 modelos disponibles y personalizables con los colores y tipografías de tu marca.

Los puntos positivos

  • Variaciones gratuitas de marca y redes sociales
  • Disponible en versiones de aplicaciones móviles y de escritorio

Los puntos negativos

  • Solo en ingles
    Elección limitada de modelos

7. Logoshi (www.logoshi.com)

Logoshi tiene la particularidad de ofrecerte dos opciones para crear un logo. El primero genera automáticamente el logotipo en función de su nombre, lema y preferencias de color. La segunda opción le da la libertad de diseñar su logotipo usted mismo. El generador de Logoshi se basará en este dibujo para ofrecerle varias variantes de logotipo personalizables.

Los puntos positivos

  • Diseño estándar u opción gratuita
  • Logotipos de mayor resolución (3500px x 3500px)

Los puntos negativos

  • Gratis limitado al diseño (logotipo a $ 29)
  • Solo en ingles

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