McDonald’s VS Burger King: la guerra publicitaria de los gigantes de las hamburguesas

McDonald’s VS Burger King: la guerra publicitaria de los gigantes de las hamburguesas
Javier Muñoz
6 minutos
McDonald’s VS Burger King: la guerra publicitaria de los gigantes de las hamburguesas

 

La batalla por convertirse en el líder del mercado de las hamburguesas continúa. Desde finales de la década de 1970, las dos cadenas de comida rápida estadounidenses, McDonald’s y Burger King, han estado compitiendo entre sí con anuncios comparativos en lo que se conoce en Estados Unidos como la “guerra de las hamburguesas”. Burger King había comenzado este enfrentamiento burlándose del tamaño de los sándwiches de su competidor. Con la llegada de redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, los ataques están aumentando en todo el mundo, especialmente en Francia. A través de anuncios y exhibiciones publicitarias centradas en el humor, los dos enemigos juegan la carta del zumbido para seducir a los consumidores. Eche un vistazo a estas icónicas campañas de marketing.

Fundada por el empresario Ray Kroc en 1952 después de comprar los derechos de una pequeña cadena de hamburguesas dirigida desde 1937 por Richard y Maurice McDonald, McDonald’s domina la industria de la comida rápida. Hoy, genera casi $ 25 mil millones en ventas y enumera 36,000 restaurantes en todo el mundo. En cuanto a Burger King, creado en 1957 por James McLamore y David Edgerton, cuenta con 16.700 establecimientos y su facturación alcanzó los 1.220 millones de dólares en ingresos en 2017. Para atraer consumidores, las dos marcas se están batiendo a duelo a través de publicidad comparativa.

En Alemania, un spot publicitario de McDonald’s contra su rival

McDonalds se burló de Burger King en Alemania en un spot publicitario creado en 2011 por la agencia DDB (empresa de comunicación y publicidad que forma parte del Grupo Omnicom, la segunda más grande del sector en el mundo, nota del editor). Con una duración de cincuenta segundos, el video muestra a un niño pequeño, con una mochila escolar y un patín en la espalda, que sale de la escuela y se dirige a un parque público para disfrutar de su menú y las papas fritas de McDonald’s. Le molestan tres adolescentes que le roban la comida. Todos los días, el incidente vuelve a ocurrir y el joven está cada vez más angustiado. Pero encuentra una solución lo suficientemente inteligente como para detener todo. De vuelta en la plaza, esconde sus papas fritas detrás de una bolsa de Burger King. Desinteresados, los chantajistas ya no vienen a molestarlo a él y al pequeño, feliz de que ya no le roben, y con una sonrisa en el rostro saborea tranquilamente sus patatas fritas.

Cuando Burger King piratea la proyección de la película «It»

Con motivo del estreno de la película «It», basada en la famosa novela de Stephen King, Burger King hackeó el avance, en Alemania en septiembre de 2017. El largometraje es una película de terror que cuenta la historia de una entidad maligna capaz de tomar muchas formas, incluida la de un payaso maligno, llamado «Pennywise» («Grippe Sou», en francés). Busca asustar a los niños para alimentarse de sus miedos más profundos y luego matarlos. La marca de comida rápida insertó una frase impactante durante los créditos finales de McDonald’s: “La moraleja es: nunca confíes en un payaso. «(» La moraleja es: nunca confíes en un payaso «, en francés, nota). Una referencia al payaso, Ronald McDonald, una persona imaginaria simbólica de su competidor. La campaña de marketing provocó una reacción cuando la audiencia en la sala, inicialmente aturdida, comenzó a reír.

Un video duelo entre las dos marcas en Francia

En 1997, Burger King abandonó Francia debido a la baja rentabilidad y cerró 39 restaurantes. Recién regresado a Francia en 2012, logró establecer 37 establecimientos en 2015. Un número pequeño en comparación con McDonald’s, que tiene más de 1000. La cadena de comida rápida Ronald McDonald’s se divirtió en febrero de 2016 en subrayar la escasa presencia de Burger King, al realizar un video impactante y humorístico difundido en las redes sociales. El anuncio de un minuto muestra un camión con un enorme letrero de unos veinte metros de altura. Luego, la estructura se instala en una carretera rural entre los municipios de Brioude y Fontannes, en el departamento de Haute-Loire. En él hay una lista de direcciones a seguir, así como la mención «Burger King: 258 km». Junto a él se coloca un letrero muy pequeño con la inscripción «McDonald’s: 5 km». Los conductores en el camino están entonces intrigados y reducen la velocidad para mirar. Al final del anuncio, el letrero muestra la frase » Con más de 1000 McDrives, McDonald’s está más cerca de ti «. Burger King decidió contraatacar de una manera peculiar cambiando el final del comercial, con un nuevo video. Vemos a una pareja pasando las señales y dirigiéndose a McDrive para comprar un café. El conductor le dice a la camarera » Un gran por favor, tenemos un largo camino por recorrer «. Después de 253 km, los dos individuos comen un Whopper en Burger King y se transmite un mensaje agradeciendo a McDonald’s por estar en todas partes. Una forma divertida de subrayar el amor que los consumidores fanáticos tienen por la marca, al poder hacer cualquier cosa para disfrutar de una de sus hamburguesas.

Una campaña impresa para atrapar a los ex líderes de McDonald’s

Burger King es mejor conocido por sus hamburguesas a la parrilla, incluido su sándwich más famoso, el Whopper, que se prepara con este método de cocción y le da su sabor atípico. La cadena de comida rápida utiliza este argumento contra su enemigo, que utiliza platos de cocción planos en sus restaurantes. A través de una campaña impresa organizada con la agencia de publicidad David Miami, presenta una serie de fotos de tres casas que alguna vez estuvieron ocupadas por ex ejecutivos de McDonald’s. Las imágenes muestran la terraza de cada una de las villas donde está instalada una parrilla. Sobre la barbacoa se muestra un lema: «Es difícil resistirse a la parrilla a la llama» («Es difícil resistirse a cocinar con una llama» en francés, nota del editor). Una forma de burlarse de McDonald’s y sus directores, que muestran su preferencia por la carne a la parrilla. Estas fotografías han sido publicadas desde el pasado mes de mayo en varios periódicos estadounidenses como el South Florida Sun Times y el New York Daily News.

La batalla entre estas dos empresas de comida rápida no está por terminar. En Francia, McDonald’s, con sus 1.440 restaurantes, registró una facturación de 4.800 millones de euros en 2017, frente a los 1.719 millones de euros del Grupo Bertrand, propietario de la franquicia Burger King con 223 restaurantes, según el Estudio ‘Panorama’ realizado por BRA Tendances Restauration (revista profesional francesa de restauración contemporánea, nota del editor).

Burger King se burló de McDonald’s durante todo el 2019 por sus anuncios en Gran Bretaña

Burger King’s es una obsesión para Burger King. La marca de comida rápida había reincidido con motivo de las fiestas navideñas, al revelar este lunes 23 de diciembre un secreto oculto durante todo el año en sus anuncios. en Gran Bretaña.

“En Burger King, tenemos una confesión que hacer. Mire, guardamos un secreto a lo largo de 2019 ”, indica el cartel estadounidense en un video compartido en sus redes sociales para Navidad, un período, dicen, particularmente propicio para las confesiones y la sinceridad.

«Gracias Maccy D’s»

“Todo el mundo sabe que nuestra hamburguesa, la Whopper, es más generosa que cualquier otra hamburguesa. Así que pensamos que podríamos probarlo escondiendo una Mac ‘grande’ detrás de cada Whopper que fotografiamos ”, reveló“ BK ”. como puedes ver en el video de arriba.

Por lo tanto, detrás de cada Whopper fotografiada en 2019 en los anuncios británicos de Burger King se escondía una Big Mac, la hamburguesa insignia del competidor de la marca, McDonald’s.

«Gracias Maccy D’s (una palabra del argot para calificar a McDonald’s, nota del editor) por asegurarnos la espalda en 2019», bromea Burger King en su video, que revela el detrás de escena de sus sesiones de fotos con un Whopper … y siempre un Big Mac detrás, escondido a la sombra de su competidor.

La famosa hamburguesa olvidada durante años ha circulado en las redes sociales. Sin raya azul / verde, sin olor sospechoso, se arrastró en el bolsillo de una chaqueta sin usar durante veinte años y, la magia Tory salió casi intacta. Se había secado, por supuesto, pero casi podríamos haberlo comido así …

Y ahí es donde entra en juego la publicidad comparativa, permitida en los Estados Unidos. Decir que su producto es mejor que otro es bastante fácil, pero desacreditar inteligentemente al competidor es mucho más complicado.

Burger King acaba de lanzar una serie de fotos que son magníficas en su calidad, pero también aburridas, así como un anuncio de lapso de tiempo de 45 segundos con un mensaje claro » La belleza de los conservantes artificiales »(Belleza sin conservantes artificiales).

Bueno, no es que Burger King no use conservantes en sus productos, sin embargo, a la compañía le gustaría señalar que están trabajando activamente en eso «. En los restaurantes Burger King, creemos que la comida real sabe mejor »Explica Fernando Machado, Global Brand Manager« Es por eso que trabajamos arduamente para eliminar los conservantes, colores y sabores artificiales de los alimentos que servimos en todos los países del mundo. »

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *